La photo de mode adopte les paparazzades ? - Le dessous des images

Cette campagne publicitaire de Bottega Veneta a été lancée le 4 décembre 2023. La plupart de ces clichés sont en réalité des photos prises par des paparazzis et achetées, a posteriori, par la marque. Adrian Kammarti est enseignant à l'Institut français de la mode. Il analyse cette campagne qui repose sur l'ambiguïté entre vraie et fausse paparazzade. Malgré son succès, Bottega Veneta ne fait ici que prolonger une longue tradition : la mode puise depuis longtemps dans les codes chers aux chasseurs de scoops. Le journaliste Marc Beaugé nous explique pourquoi le luxe et la mode font si bon ménage.