Suède-Suisse : un spot anti-confusion ! - Le dessous des images

Le 30 juin 2022, Joe Biden confond en direct la Suède et la Suisse. Une erreur fréquente, commise avant lui par d'autres présidents ou grandes entreprises. Pour y remédier, l'office de tourisme suédois a donc imaginé ce spot promotionnel humoristique où les deux pays se répartissent leurs clichés respectifs. Nils Persson, directeur marketing de VisitSweden, nous explique la démarche derrière cette vidéo. Christine Petr, spécialiste du marketing du tourisme, retrace l'évolution de la communication touristique : de la mise en valeur des monuments emblématiques au recours aux clichés, jusqu'à l'autodérision.