Engagez-vous ! Quand l'armée fait sa pub - Le dessous des images

À l'issue d'un parcours du combattant, des jeunes en uniforme, le visage maquillé, fixent l'écran d'un air conquérant. Cette courte vidéo publiée en novembre 2025 dans la foulée du lancement du service national volontaire, illustre la nouvelle stratégie de l'armée pour mobiliser les jeunes. Chef du bureau marketing du recrutement, le lieutenant-colonel Mathieu Brulais revient sur les coulisses de cette campagne inédite. Bénédicte Chéron, spécialiste des relations entre l'armée et la société, montre comment ces clips de promotion évoluent au gré du contexte géopolitique.