Le pot de Nutella et la pub tombée du ciel - Le dessous des images

Le 6 avril 2026, pendant le live officiel de la mission spatiale Artemis II, un pot de Nutella apparaît en apesanteur. Bien que totalement accidentelle, Nutella isole cet extrait sur son compte X et le transforme en flash publicitaire. C'est ce coup de maître qu'examine Frédéric Aubrun, sémiologue et professeur de marketing digital. Benoît Heilbrunn, professeur de marketing et codirecteur de l'observatoire marques, imaginaires de consommation et politique à la Fondation Jean-Jaurès, revient pour sa part sur un siècle de stratégie publicitaire.