Troller les mascus… pour vendre des yaourts - Le dessous des images

Et si les chantres de la virilité devenaient les égéries du soja ? C'est le pari de Sojasun, qui a dévoilé le 18 mai 2026 un spot publicitaire dans lequel la marque tente de convaincre des influenceurs masculinistes de promouvoir ses desserts protéinés. Antonin Jacquot, directeur de création de cette campagne, en révèle les coulisses. David Rooney, chercheur en communication et coauteur du livre Soy Boy Beta Cuck: Primal Rhetoric and the Rise of Right-Wing Carnivorism, analyse ce vieux combat idéologique, aujourd'hui réinvesti par les nouvelles droites réactionnaires.